반응형 인터랙티브광고5 재미와 감동이 있는 인터랙티브광고 맘투맘광고 인터랙티브광고(Interactive ads)란 과거와 같이 광고주의 홍보메시지가 소비자에게 일방적으로 전달되는 것이 아니라 광고에 소비자가 참여하여 광고내용에 대해 일정한 선택을 하거나 이벤트에 참여하는 등 쌍방향 소통이 가능한 광고를 말합니다 IT기술이 발달하고 인터넷과 모바일기기의 사용이 일반화되면서 쌍방향소통이 가능한 매체가 늘고 있어서 앞으로도 인터랙티브광고는 더욱 활발해질 것으로 예상됩니다 한화생명에서 최근에 만든 인터랙티브광고 '맘투맘'을 보았습니다 어린이를 위한 맘투맘보험을 홍보하기 위해 만든 동영상광고인데 상품에 대한 홍보보다도 신생아때부터 태어난 아기와 엄마의 교감을 통해 어른으로 성장하여 결혼하기까지의 과정에 있을 수 있는 여러가지 상황에 대해 묘사를 하고 있어 잔잔한 감동을 줍니다 광.. 2013. 5. 30. 이효리와 함께 영화에 출연-퓨마 소셜무비이벤트 소셜무비이벤트를 소개합니다. 이번에는 디바 이효리와 함께 출연합니다. 한국퓨마에서 마련한 이 이벤트는 6월 10일까지 진행중입니다 소셜무비는 새로운 형태의 인터랙티브광고라고 할 수 있습니다. 소비자가 직접 영화에 출연하여 스토리를 꾸며 나가거나 직접 제품의 재료를 고르는 등의 행위를 광고에 참여하여 할 수 있게 만들었습니다. IT기술의 획기적인 발달로 이렇게 첨단기법의 광고가 가능하게 된 것입니다 일방적인 주입식 광고가 아니라 소비자의 의사와 감정을 묻고 소통하는 방식입니다. 흥미로울 뿐만 아니라 소비자가 주인공이 된 듯한 느낌으로 홍보의 객체가 아니라 스스로 주체가 되므로 자발성이나 적극성을 보일 수 있습니다. 이번 퓨마의 홍보이벤트는 이효리와 더블캐스팅되어 함께 영화에 출연하는 방식입니다. 저는 우리.. 2012. 5. 19. 광고의 뉴트랜드-스토리텔링과 인터랙티브/코카콜라 자판기 이제는 일방통행식이나 주입식 광고가 먹히지 않을 정도로 광고를 보는 이들의 안목이 높아졌습니다. 아이유가 출연한 후루룩칼국수 인터랙티브광고에서와 같이 소비자와 소통하거나 감동적인 이야기나 재미있는 에피소드를 스토리텔링형식으로 꾸며서 광고를 보는 사람들의 눈과 마음을 붙잡는 것이 효과적인 때문입니다. 상품이나 기업 이미지광고의 경우 그저 상품의 설명이나 기업의 자랑만을 직접적으로 늘어놓는다면 식상하기 마련이라 갈수록 참신한 광고아이디어를 내야만 하는 광고업계 종사자들은 골머리를 앓게 됩니다. 최근 코카콜라가 선보인 광고는 이러한 스토리텔링 형식과 감동을 주는 광고를 통해 코카콜라가 패스트푸드와 함께 건강에 별로 좋지 않은 가공음료라는 부정적 이미지를 가진 사람들이 인식을 새롭게 할 수 있는 제법 효과적인 .. 2012. 4. 3. 아이유의 농심 후루룩칼국수 인터랙티브 광고 쌍방향소통이 가능한 광고를 인터랙티브광고라고 합니다. 매체를 통해 일방적으로 보여주는 주입식광고가 아니라 광고를 보는 소비자와 소통을 하면서 소비자의 감성을 자극하는 광고효과가 뛰어난 신기법 광고라고 할 수 있습니다 후루룩칼국수가 아이유를 모델로 내세워 영화만들기, 선물증정 이벤트 등과 함께 후루룩칼국수 인터랙티브광고를 선보였습니다. 내용이 재미있고 한편의 드라마같아서 흥미롭게 보았습니다. 중간중간 드라마 내용을 선택하고 칼국수 끓이는 물에 면과 스프를 집어 넣는 액션을 소비자가 직접 선택하도록 함으로써 함께 공감할 수 있도록 느낌을 줍니다. 잘 짜여진 드라마형식에 아이유의 노래까지 겻들여서 호소력을 갖습니다. 당연히 후루룩칼국수를 먹어보지 못한 사람들에게 한번씩 끓여 먹어보고픈 생각이 들게 만드는 광.. 2012. 3. 20. 이전 1 2 다음 반응형
